2021年台湾国际平面设计奖（Taiwan International Graphic Design Award, TIGDA）作为亚太地区备受瞩目的设计盛会，今年特别聚焦于企业识别与广告制作两大领域，展现了设计如何驱动品牌价值与传播创新。本届大赛吸引了来自全球40多个国家和地区的超过5000件作品，最终评选出金银铜奖及评审团特别奖，为设计界提供了前瞻性的思考与实践范例。
一、企业识别类：品牌灵魂的视觉重塑
企业识别类奖项强调系统性、策略性与延展性，获奖作品不仅体现美学创新，更展现品牌核心价值的深度传达。
金奖作品《循环经济品牌形象设计》以环保产业链为核心，通过模块化图形与动态标识系统，将“回收-再生-应用”的循环理念转化为可灵活应用于产品包装、数字界面及空间导视的视觉语言。其巧妙之处在于，标识本身可随应用场景变化重组，呼应循环经济的适应性特质。
银奖作品《新创科技公司识别系统》则聚焦于人工智能企业，采用渐变几何图形与动态数据可视化手法，表现科技与人性的交融。该设计突破了传统静态标志的限制，开发出可交互的识别系统，在品牌网站与展览空间中，标识能根据用户行为实时生成视觉反馈。
评审团点评指出，当代企业识别已从“标志设计”升级为“品牌体验设计”，获奖作品共同呈现三大趋势：动态化（标识在数字媒介中的可变性）、情境化（在不同载体中保持一致性又不失灵活）、叙事化（视觉元素承载品牌故事）。
二、广告制作类：创意与技术的跨界融合
广告制作类作品涵盖平面广告、数字广告及整合传播案例，评审标准着重创意概念、执行精度与传播效应。
金奖作品《海洋减塑公益广告系列》以震撼的视觉隐喻引发关注——将塑料垃圾与海洋生物解剖图结合，形成具有科学视觉风格的海报。该系列同时推出AR互动版本，用户扫描海报可观看虚拟海洋污染场景，强化受众的沉浸式体验。后续传播数据显示，该广告上线后带动相关公益组织捐款增长300%。
银奖作品《智能家电情境化广告》则运用“生活场景拼接”手法，在同一画面中并置不同家庭使用智能产品的瞬间，通过色彩与构图的精心安排，呈现科技如何无缝融入多元生活形态。其配套短视频广告采用一镜到底的拍摄技术，在社交媒体获得超过200万次自然传播。
值得注意的是，今年广告制作类涌现大量融合数字技术的作品，例如运用动态图形（Motion Graphics）的户外广告、基于用户数据生成的个性化广告模板等。评审特别赞赏获奖作品在“吸引眼球”与“传递价值”间的平衡，避免为技术而技术，始终以传播目标为导向。
三、设计趋势洞察与产业启示
综观本届获奖作品，可梳理出四大设计方向：
- 永续设计主流化：环保主题不再停留于口号，而是通过材料选择、视觉隐喻及生命周期思维融入设计内核。
- 数字原生设计崛起：作品普遍考虑数字端应用，动态标识、可交互广告成为新常态。
- 跨媒介叙事强化：品牌识别与广告的界限模糊，优秀作品均构建跨平台的一致性体验。
- 在地文化全球化表达：多位台湾本土获奖者将闽南语视觉符号、传统工艺纹理转化为现代设计语言，展现文化自信。
对于设计从业者与品牌方而言，本届大赛传递出明确信号：在后疫情时代，设计需更深度参与品牌战略，企业识别系统应具备数字适应性，广告制作需在创意与技术间寻求平衡。获奖作品的实际案例证明，优秀设计不仅能提升品牌辨识度，更能直接驱动商业价值与社会影响力。
2021年台湾国际平面设计奖的成功举办，不仅彰显了台湾在设计领域的软实力，更为全球设计界提供了应对复杂传播环境的创新思路。随着获奖作品在全球巡展，这些兼具美学高度与实践智慧的设计方案，将持续激发行业对品牌塑造与广告传播的重新想象。
